Le SEA rassemble toutes les actions publicitaires affichées dans les SERP. Le paiement s’effectue généralement aux enchères sur des mots clés ciblés.
Le SEO se concentre sur l’amélioration de l’accessibilité grâce à l’utilisation de mots-clés, alors que le SEA place l’annonce payante directement dans les résultats des moteurs de recherche et sur les sites Web partenaires. Malgré ses diverses formes, le concept est toujours le même: placer la publicité au-dessus, en dessous ou à côté des résultats de recherche.
Cependant, l’intégration d’annonces dans les résultats de recherche n’est pas unique à Google; ces services sont également proposés par Bing et Yahoo. Puisque les annonceurs paient pour leur place parmi les résultats de recherche organique, cette forme de marketing constitue une source de revenus considérable pour les moteurs de recherche.
Le principe de la publicité sur les moteurs de recherche est assez simple. La première étape de la promotion consiste à définir les mots-clés pertinents. Il est donc essentiel d’identifier les principaux termes de recherche utilisés pour trouver des sites Web et des offres similaires. Une fois que vous disposez de cet ensemble de mots clés, vous pouvez commencer à créer un texte pour votre annonce.
Vous devez ensuite déterminer combien vous êtes prêt à payer pour qu’un utilisateur clique sur votre publicité. La position de votre annonce dans les résultats peut également vous donner un avantage par rapport à vos concurrents, mais il ne s’agit là que de l’un des nombreux facteurs qui composent une campagne SEA réussie.
Avec beaucoup de choses à prendre en compte pendant le processus publicitaire, un spécialiste SEA investira beaucoup de temps sur chaque étape du développement, de l’exécution et du maintien de campagnes de marketing en ligne. Dans les étapes préliminaires, il est important de prendre en compte les budgets et les restrictions régionales. Les pages de destination, vers lesquelles votre annonce renvoie, doivent ensuite être optimisées. Une fois l’annonce activée, les données de performance peuvent être analysées et les méthodes de marketing affinées.
